Archivo de la categoría: Futuro

El problema con el contenido

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En un mundo cada vez más audiovisual, con series que nos devoramos de una sentada (binge, le dicen los gringos), la publicidad digital (también netamente audiovisual) elevándose por sobre los canales estáticos y análogos… surge una pregunta tremenda: í¡¿De donde va a salir tanto contenido?!

Hace un tiempo tuve una conversación super interesante con alguien encargado de la curación de contenido de una linea aérea. Su trabajo (qué envidia) consistía en consumir contenido, viajar a summits de series y películas y armar la parrilla para los distintos vuelos, locales e internacionales. “Es un temazo en la industria“, me comentó. “El mundo exige cada vez más contenido; cada vez más rápido… y la tecnología está ayudando a hacerlo. Hoy puedes tener una post productora completa en tu mac. ¿Pero de dónde salen las ideas? ¿De donde sale el contenido?” Las nuevas generaciones, criadas en esta misma constante cada vez más audiovisual, están dejando de leer.

Y si no lees, cómo escribes.

Otro signo de los tiempos me lo comentó un tremendo creativo a quien me tocó acompañar a lo “chaperón” cuando vino a una charla a Chile. El tipo, mega premiado en Cannes, me comentaba algo parecido: “Yo soy de la idea de mandar a concurso piezas digitales y de innovación. No creo en mandar comerciales. Dudo mucho que alguien de esta generación, pueda hacer algo tanto mejor en redacción a alguien de los 50s o 60s; de la época en que la gente realmente leía. Creo que en la innovación y los nuevos canales, tenemos mucha más oportunidad de innovar”.

Cierto. Pero adhiere al tremendo desafío que se nos viene. Y es cosa de ver, en mi área, lo difícil que es encontrar redactores que realmente sorprendan con su prosa. Con su “arte” de escribir. En mis entrevistas, siempre una de mis primeras preguntas es “¿Qué te gusta leer”… Con el tiempo, ha ido mutando a un triste “¿Lees?”… La respuesta muchas veces es que no. Pero que es sec@ para ver series.

¿Son realmente las series la nueva literatura del siglo XXI? Y si es así, ¿ver muchas series en Netflix te hace un buen escritor de series y contenidos? No sé. Tengo mis dudas.

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El futuro de la movilidad

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El auto es la segunda compra más grande de tu vida (si es que compras casa), lo tienes estacionado más del 90% del día; debes pagar estacionamiento, Tag, bencina, seguros… y, si eres maniático como yo, a lo menos un lavado semanal.

No es un buen negocio.

En los últimos años, me ha tocado asistir a seminarios y charlas sobre futurología donde el tema de las “Ciudades del futuro” y la movilidad son “el” tema en debate. Y hay especialmente dos grandes caminos que se ven en el horizonte. Ambos increíbles.

El primero, es el proyecto del Hyperloop, creado por Elon Musk (mister PayPal > Space X > Tesla > Boring Company, que en realidad es la compañía menos aburrida del planeta). Una idea que vi hace un par de años en el SXSW, y que al principio me pareció una locura sacada de un libro de Asimov. Lo impresionante del caso, es que ya es una realidad. Ya hay prototipos funcionando, y la idea de Mr. Musk es tener Hyperloops andando, para el público, en Mexico, Dubai y  Estados Unidos de aquí al 2020.

La segunda gran tendencia, y la más comentada de todas, es el transporte automatizado. Estuve en una charla de los creadores del proyecto de Google, y realmente es impresionante: un auto que hace más de 80 predicciones de los otros autos, peatones y posibles movimientos del auto por segundo. Si todos los autos fueran autónomos, el tráfico parecería más un banco de peces que otra cosa. Un flujo constante y conectado, como una red neuronal.

En esta premisa, sin embargo, me topé el año pasado con una mirada bastante radical. Tuve la suerte de participar de un meet&greet con Uri Levine, el creador de Waze, quien nos explicaba rápidamente su visión del futuro del transporte:

Me imagino un futuro en el que no le compras un auto a General Motors. Rentas el servicio de transporte, que es distinto. En la mañana, pides tu citycar de siempre, mientras tu señora pide su SUV de siempre para pasar a dejar a los niños al colegio. En la noche, en lugar de pedir el citycar, decides pedir un descapotable para salir a comer con tu mujer. Y el fin de semana, lo cambias a una Camper para irte a la montaña.

Tiene sentido, no? Para qué comprar un auto, si lo que necesitas es desplazarte. Claramente ambas tecnologias funcionan perfectamente unidas. ¿Te imaginas cuánto espacio util aparece en el momento en que las calles y carreteras son sólo peatonales? ¿Cuánto se achicarían las ciudades, los tiempos? ¿Cuánto mejoraría la calidad de vida?
En Ciudad de Mexico hay gente que demora hasta 2 horas de idea y 2 horas de vuelta a su casa -y si eres ciego, multiplícalo por dos. En un futuro próximo, esas 4 horas adicionales podrían ser usadas para disfrutar de alguno de los cientos de nuevos parques (tipo Highlines) que solían ser carreteras.

¿A quien no le gustaría estar en ese futuro?

 

Review: Airpods, mes 4

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¿Sabes cómo me di cuenta de lo mucho que me gustan los Airpods? Cuando se me quedaron en la oficina y tuve que usar mis antiguos audifonos con cable

Asi que si todavía estás pensándolo… te doy mi review, recien luego de 4 meses usándolos:

Los Airpods funcionan increíble. Seamless. Te los pones, y la música pasa de tu auto o tus parlantes, directo a tus oidos. Y si cierras el mac y abres tu iPad, solo necesitas un comando para pasar a oir a tu tablet.

La batería, para alguien que trabaja en oficina abierta o comparte espacios -osea tengo buena parte del dia mis airpods en las orejas- jamás me ha dejado botado. Los audífonos tienen autonomia de casi 5 horas (nunca los uso mas de 2 horas de corrido); y la cajita/cargador los carga por 24 horas en total. Y esta, a su vez, la cargas como tu iPhone.

No big whoop.

¿Que se caen? He corrido con ellos y cero problema. El mito viene, creo yo, de cierto tipo de oreja -que no es la mía ni nadie conocido- que no es compatible. That`s it.

Podria pedírsele mas? Claro. Echo de menos poder subir o bajar el volumen con un gesto, o adelantar canciones -esto ultimo viene en el update del iOS 11-… pero quizas los fans de Apple les aguantamos todo. O quizás es simplemente lo mejor que hay hoy, por ese precio, diseño y compatibilidad con mi ecosistema Apple.

76724E8C-2C94-4CA0-9631-5D90DB50A1A2.jpegPero hoy Android también se está decidiendo a no tener cable para los audífonos…y, la verdad, no existe nada parecido a los AirPods para Android. Así de cómodos, simples y pequeños.

4 meses usándolos, y con ellos puestos en este momento, solo puedo decir que mi iPhone, mi iPad, mi Mac y mi AppleWatch son los mejores amigos de mis airpods.

4 1/2 estrellas.

 

 

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El futuro de la ¿publicidad?

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Luego de 5 años como VP de Integración Digital en McCann Santiago, la “Nave Madre”; y habiendo hecho exactamente eso: integrar los equipos de Social y Digital en las células de trabajo de los equipos, volví a MRM (hoy MRM//McCann); en el mismo momento en que la agencia relacional del grupo tiene también una vuelta a su esencia. Bonita sincronicidad.

Y es que, claramente mucha agua ha corrido bajo el puente desde que llegué por primera vez a esta agencia “Integrada” (cuando todos todavía hablaban de las “campañas 360” y Facebook era apenas una de muchas nuevas plataformas), hicimos las primeras experiencias integradas (Rómpela, Gillette, las co-creaciones con Converse y gamificaciones para TVN). En ese momento, algunos pregonábamos que, más que publicidad digital, había que pensar en publicidad de la era digital.

Ese fue, de hecho, el nombre de la primera charla que di en IAB recién llegado a MRM.

Hoy, como decía, ha pasado mucha agua bajo el puente. Se mueren las Apps, la co-creación es cada vez más dificil -porque la novedad también se fue-… y los gigantes de hoy, Google y Facebook, pregonan que son un medio con una mirada tradicional, que no importa crear comunidades y que el contenido, tal como en la tele, es visto por muchos simplemente si tienes los bolsillos profundos.

No estoy de acuerdo.

Primero, porque ciertamente puedes ser interruptivo cada vez que quieras. No cuesta más que plata. Pero podría poner ejemplos como el fanpage de Marinela (miren la cantidad absurda de interacción en cada posteo), donde si bien hay un Always On, el contenido es realmente relevante y atractivo. Y eso, vale más que la plata.

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El meme más viral de Chile, con más de 4MM de likes y compartidos acumulados, es de Marinela.  

 

Lo que me hace cuestionar siquiera si el futuro de la publicidad, es publicidad. Pubicitar es interrumpir. Es “lleve esto caserito”. Publicidad, es lo que Facebook quiere que empecemos a hacer, por sobre el contenido bien hecho. Por sobre la calidad de RELACIONAMIENTO* con nuestros fans.

¿Cual es el futuro de la publicidad? a mi modo de ver, al menos, es la conversación. La co-creación de las marcas, entre los marketers y la misma gente. Es, en defitiva, y también parafraseando a mi alma mater, “Hacer que las marcas jueguen un rol significativo en la vida de las personas”. Lo que para mi significa ser cada vez más desarrollador de juegos, moderador, incitador, emprendedor, inventor y conversador.

El futuro de la publicidad, es dejar de publicitar y empezar a conversar.

Y eso, me encanta.

* Dicho sea de paso, el nuevo slogan de MRM es “Relacionamiento es nuestro segundo nombre”. Lo cual es cierto. 

Sé un Shokunin

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@Ritalin

La palabra japonesa “Shokunin” se define en los diccionarios como “artesano”. Pero esa descripcion literal dista mucho del verdadero significado: la enseñanza japonesa enseña que shokunin significa no sólo aprender técnicas, sino que además implica una actitud y conciencia social. Esta conciencia social obliga a intentar día a día a dobrepasar tus limites. Ser lo mejor en lo que haces. Una obligación tanto material como espiritual. Una filosofia de vida.

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“Her”, Walter Mitty e inspiraciones varias

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Si en el mundo virtual las cosas juntaran polvo, este blog estaría con una costra de tierra seca y dura.

So sorry por la dejación… pero es impresionante como las Redes Sociales (particularmente Instagram y Facebook) absorben esas ganas locas de decir algo, y te lo convierten en cómodas cuotas de pulsaciones de “estás vivo”.
Pero sin la capacidad exquisita de un blog. Donde puedes pensar. Desahogarte -hasta cierto punto, según mi experiencia en todos estos años-. Así que me estoy (re)obligando a escribir como forma de meditación, entretención y, jodelines, para ejercitar el músculo redactoril.

Así que volví. Hoy al menos. Y quería comentarles sobre un par de cosas que he estado devorando en estos días:

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La primera, “Her”. De Spike Jonze.
Una peliculaza. Por su historia, su tono cálido y tranquilo de película de domingo… y su impresionante y detallista mirada de un futuro que, según este artículo (traducido con Google, pero que pueden leer en su original en el link también) y mi observación propia, podría ser efectivamente lo que “Minority Report” fue para inicios del 2000 en términos de “¿Qué se viene ahora?
No olvidemos que, de una u otra forma, “Minority Report” fue el padre del iPhone.

¿De qué se hará cargo “Her”?

Cuando vi Her, pensé que era la mejor película que he visto en los últimos 12 meses…
Hasta que me topé con esta: La Vida Secreta de Walter Mitty.

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Si Her es el “Minority Report” del 2014, Walter Mitty es la nueva Forrest Gump. Una película de esas que paran los pelos; con una premisa increíble: Un tipo gris y aburrido que trabaja en la revista “LIFE”… Y que sueña despierto todo el tiempo… Hasta que la misma vida lo obliga a dejar de soñar, y empezar a vivir de verdad.
No les cuento más. Veanla.
Además, la música está increíble.


Y para terminar este estiramiento y “vuelta a la vida” de mi blog, otra película digna de ver este verano -si es que no la vieron, porque es fácilmente googleable: About Time.
Esta vez, no les cuento nada: sólo vean el trailer. Eso sí, advertencia: no es un peliculón; sino más bien una muy buena “Chick flick” para ver con tu mina en una tarde de verano a pata pelada.


#Eso.
Conversemos en mi twitter, revisen mis posteos en mi viejo y fiel Blogger y WordPress… ¡y no leemos muy pronto!

Social by design

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No me voy a seguir excusando por lo poco que estoy escribiendo en mi blog. Para qué; si está claro que mi cabeza anda a mil. Estar a cargo del cambio cultural de la agencia más grande de Chile es como para pedir que el mundo gire un poquito más lento para tener más horas en el día.
Lo que sí he hecho bastante, por lógica, es enfocarme en este cambio cultural. Como viene el mundo y hacia donde las marcas y las agencias deben apuntar. He estado dando charlas en Lima, yendo a Workshops en MedellínŠ y hay una palabra que me está encantando cada vez más: “Social by design“

Social, por diseño. O, como decía Steve Jobs, “Diseño no es como las cosas se ven. Diseño, es cómo las cosas funcionan”.
Es difícil cambiar la forma de trabajo a un creativo que lleva 20 años en el rubro. Hacerle ver que ahora la gente es un canal más. Y que nuestra oportunidad no está solo en hacer una pieza genial, sino una pieza genial que te haga a TI hacer algo genial también. “Social by design”.Hecho para que tú lo compartas. Lo vivas. Lo hagas tuyo.

Seguramente ya vieron el ultimo trabajo que hicimos para Coca-Cola, “El Taxi del Movimiento”. Un experimento que ya lleva más de 1.4 millones de visitas, y que habla de ese nuevo rol de los publicistas: Crear productos, interacciones… Experiencias, que vayan más allá de la retórica.

Pensar desde la otra vereda. Desde la gente, no desde la marca.
Diseñado desde lo social. Diseñado desde lo que le importa a la gente.

Y es que, finalmente, la tecnología no es la solución. Es simplemente el papel sobre el que vas a dibujar.

iKids

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Cuando llego de la oficina, Nicolás -el de 4- es el primero en recibirme. Luego de la Mopa, claro. Y lo primero que me dice no es “hola, papá”… Sino, “préstame tu iPhone?” Asi que para que les cuento cuando me llego el iPad. Vi que sus manos se abrían y cerraban solas. Al verlo, me preguntó “ahora el chico es mío?” Corte a 3 días después, y ya se peina completamente con el sistema, que por lo demás es muy parecido al iPhone. La gran gracia, su tamaño, hace posible que use aplicaciones que le permiten pintar con los dedos, o jugar juegos de mesa -el de jockey, como esas mesas del Lets Fun es una de sus favoritas. Ayer bajamos el libro interactivo de toystory, que además le permite pausarlo y hacer que cada hoja se vuelva blanco y negro para pintar con los dedos. Increíble. Esto lo encontré en @trendhunter y ya no me sorprende. Solo cabe preguntarse, si esto es el presente… Como es el futuro?!
Trends via TrendHunter.com.