¿Buscando trabajo? 10 tips de un Director General Creativo

Entrevista de trabajo tips DGC ritalin

En mi carrera, me ha tocado entrevistar a muuuuucha gente. Ya sea para puestos específicamente creativos, como para desarrollo, Social Media, Planning o Cuentas. Y últimamente, recién de vuelta en MRM y reconfigurando “la agencia ideal”, me ha tocado lidiar por semanas con todo el proceso: desde poner anuncios; hasta filtrar, entrevistar y contratar.

En esta época, en que los Millennials piden aumento cada 6 meses, se cambian cada 12 y esperan un sueldo de gerente a los 2 años, me parece importante poder ayudar a sentar las bases de cómo se mueve la industria. Y parte de eso, es educar.

Asi que te doy mis 10 tips máximos para que te vaya bien en una entrevista de trabajo en una agencia de publicidad:

  1. Comprensión de lectura. No se creerían la cantidad de arquitectos, psicólogos y gente absolutamente fuera de perfil me manda sus CVs, cuando el pedido es claro: “Redactor que hable inglés mínimo x años de experiencia”, “Director de Arte con experiencia en UX”… Se entiende que un periodista quiera postular a redacción y contenido; y también sé que la necesidad tiene cara de hereje… pero, por favor, si no tienes las capacidades, si nunca has hecho lo que se está pidendo, no postules. Lo peor que puede pasar, es que te contraten y hagas el loco por un par de semanas. Y este mercado es súper chico. Mala idea. Ok, súper bien creerse el cuento… Pero hay temas de conocimiento duro que no son subsanables con el “me encantaría trabajar como redactor” si eres editor multimedia. ¿Mi recomendación? Si realmente quieres cambiar así de drásticamente tu rumbo, intenta encontrar un trabajo que te permita hacer ambas cosas. O de una, si tienes el respaldo como para hacerlo, partir desde cero. Como práctica.
  2. El CV, Book o Behance: Tómate en serio tu carta de presentación. Esto es un must absoluto: ni siquiera voy a seguir hojeando tu book o CV si eres redactor y me topo con una falta de ortografía. O si pones en tu book personal cosas que, aunque las hayas hecho tú, no están ni para día a día. Debes tomarte el tiempo de hacer tu Book perfecto, curar exactamente lo que quieres demostrar de ti. Tus fortalezas, tu capacidad. Porque este pequeño link ó trozo de papel, será lo primero que quien busca esa plaza verá de ti. ¿Mi recomendación? Apenas tengas tu book (que, por lo demás, deberías actualizar al menos 1 vez cada trimestre, aunque estés feliz donde estás), mándaselo a un amigo, de la industria, que pueda dar su punto de vista. LinkedIn es un formato perfecto para poder probar tu síntesis. Y, por favor, trata de que tu book esté en Behance. No en un micrositio inventado, a menos que realmente puedas hacer un sitio tan simple y minimalista como Behance. Hace poco me llegó un book en un sitio en flash. No comments.
  3. “Conversable”? No. No conversemos. Esta es una manía mía, pero así como odio cuando venden un auto a x precio “conversable”, hablar de precio conversable de tu trabajo denota una cierta debilidad ó derrotismo. Lamentablemente en esta industria los sueldos son un tabú… pero si trabajas en este medio, date el tiempo de averiguar con tus pares cuales son los sueldos mercado. Y no creas que porque vas a una agencia top, te van a pagar más. Muchas veces es al revés. Porque, claro, tienes otros beneficios para tu carrera, como capacitaciones, la misma red; o trabajar con gente con años de circo. Recomiendo que siempre preguntes cuánto presupuesto tienen para el cargo. Si no lo dicen, trata de ser sincero. Nuevamente: el mercado es muy pequeño. Y darte un salto demasiado grande es peligroso por dos cosas: a) Porque si no produces lo que cobras, tu carrera puede tener un traspié bastante feo y b) Si tu jefe averigua que le dijiste que ganas más de la realidad, lo más probable es que, o no te contraten, o no dures mucho. Habla con headhunters, intenta averiguar rangos de precio en Recursos Humanos… ¡y conversa con tus pares!
  4. Investiga a tu interlocutor, a tu jefe y la cultura de la agencia. En mi experiencia, más vale tener a alguien “culturally fit”, culturalmente ad hoc a la agencia, que un genio creativo que a la primera semana se agarra con todos. No tengas pudor en googlear e investigar con todos tus medios posibles a tu jefe directo, a tu entrevistador y a la agencia a la que quieres postular. A mi al menos (¿será el ego creativo?) me gusta mucho cuando veo que alguien que quiere postular a un cargo de mi agencia me miró en LinkedIn o se ha metido a mi blog. Denota curiosidad. Y eso, por definición, es prerrequisito de un creativo.
  5. Llega a tiempo. No. No a las 10 si te dijeron a las 10. A las 9.30 ojalá. La industria es bien despelotada, pero ese halo loquillo, a algunos, no nos gusta nada. Llegar a tiempo, me dice que eres preocupado. Lo que invariablemente viene pegado con el punto siguiente:
  6. Presentación personal. Hace poco me llegó un creativo increíble… que venia con los ojos rojos y más volado que satélite. Next. Y ojo: llegar con traje y corbata a una entrevista creativa seguramente hará que el DC llame a seguridad porque entró un loco… Sé tu mismo, pero preocúpate de tu presentación. Desde no venir encañado ni haber comido mucho ajo el día anterior, hasta chequear que tu ropa no huele a casa de playa. También, detalles que no es son tan detalles. Más si lo unes al punto 4. Los DGCs a veces (solo a veces) somos super TOC.
  7. Los detalles, sólo al final. Debes demostrar que quieres el puesto. Que te apasiona tu pega. Si en la primera reunión preguntas si se puede salir temprano los viernes, das una mala impresión. Eso está bien con los detalles finales del tipo “Estás entre los 3 finalistas”; o si realmente la reunión fue larga y distendida. Recuerda: todo comunica.
  8. Hazte destacar. Este es un tip que usamos mucho también en las licitaciones. Bueno: postular a una pega lo es también. El creativo que dejó un pendrive loco. El que ganó el Grand Prix el año pasado. El Director de Arte que trajo un lettering maravilloso o un origami para la oficina. Usa tu artillería pesada para sorprender, sin irse al chancho tampoco. No te digo que traigas una botella de vino (de hecho es ilegal). Pero demuestra algo que te posicione arriba; aunque sea por una anécdota digna de recordar.
  9. Tiempos. Si nunca más preguntaste por la pega, casi que no lo hagas y ni insistas más. Pero tampoco puedes preguntar al día siguiente. Lo  que quiero decir, es que esto es como cuando sales con alguien: busca el equilibrio perfecto para que te veas interesado, pero no psicopatées. Menos si tu entrevistador fue el CEO o el DGC, que seguramente hasta el miércoles ni van a poder ver tu mail. Nuevamente los contactos son clave: si tu ex DC trabaja ahí, trata de que él haga un poquito de pressing y le recuerde al DGC que estás muy interesado. Pero ni loco te consigas su celular si no te lo dio, o le escribas por Facebook. Mantente profesional.
  10. Relájate y sé tu mismo. Todos estos datos deben ser usados para realzar quien realmente eres. Me ha pasado un par de veces que, luego de entrevistar a un creativo genial, con un book maravilloso y presencia impecable… el primer día se va todo al carajo porque me vendió algo que no es. Potencia tus habilidades, googlea sobre el tema, y siempre, SIEMPRE, llega muy seguro de ti mismo. a) Que tu book hable por ti b) Que tu trabajo hable por ti c) Que tu personalidad hable por ti.

Ojalá que estos tips te hayan ayudado!

@Ritalin

Review: Airpods, mes 4

¿Sabes cómo me di cuenta de lo mucho que me gustan los Airpods? Cuando se me quedaron en la oficina y tuve que usar mis antiguos audifonos con cable

Asi que si todavía estás pensándolo… te doy mi review, recien luego de 4 meses usándolos:

Los Airpods funcionan increíble. Seamless. Te los pones, y la música pasa de tu auto o tus parlantes, directo a tus oidos. Y si cierras el mac y abres tu iPad, solo necesitas un comando para pasar a oir a tu tablet.

La batería, para alguien que trabaja en oficina abierta o comparte espacios -osea tengo buena parte del dia mis airpods en las orejas- jamás me ha dejado botado. Los audífonos tienen autonomia de casi 5 horas (nunca los uso mas de 2 horas de corrido); y la cajita/cargador los carga por 24 horas en total. Y esta, a su vez, la cargas como tu iPhone.

No big whoop.

¿Que se caen? He corrido con ellos y cero problema. El mito viene, creo yo, de cierto tipo de oreja -que no es la mía ni nadie conocido- que no es compatible. That`s it.

Podria pedírsele mas? Claro. Echo de menos poder subir o bajar el volumen con un gesto, o adelantar canciones -esto ultimo viene en el update del iOS 11-… pero quizas los fans de Apple les aguantamos todo. O quizás es simplemente lo mejor que hay hoy, por ese precio, diseño y compatibilidad con mi ecosistema Apple.

76724E8C-2C94-4CA0-9631-5D90DB50A1A2.jpegPero hoy Android también se está decidiendo a no tener cable para los audífonos…y, la verdad, no existe nada parecido a los AirPods para Android. Así de cómodos, simples y pequeños.

4 meses usándolos, y con ellos puestos en este momento, solo puedo decir que mi iPhone, mi iPad, mi Mac y mi AppleWatch son los mejores amigos de mis airpods.

4 1/2 estrellas.

 

 

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Tasteology

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Tengo una relación muy bonita con el vino: mis abuelos tuvieron por muchos años una viña en Curicó – perdida durante las expropiaciones de los 70s-. Asi que desde muy chico mi abuelo me enseñó a probar las cepas. Un poco de vino con agua los domingos, para entender la diferencia entre un Merlot y un Cabernet, en una epoca en que “Tinto” y “Blanco” era la máxima diferenciación.
Con el tiempo, ese placer de saber detectar los sabores, las notas, los detalles y peculiaridades de cada vino -mi viejo puede decirte hasta de qué zona es el vino, seco-, me enfrentaron en algun momento a las cervezas artesanales. Luego a los Whiskys (si alguna vez quieren darse un gusto, no busquen ni etiqueta verde ni dorada, sino uno llamado Islay)… Y de ahí a los puros. Y, finalmente, al café.
Todos tienen un punto en comun: la historia que puedes aprender a desentrañar en cada detalle de ellos. Terroir, taninos, añejado, torcida, fuelle, extracción, mezcla… Y la especial preparación y el rito de cada uno: desde encender un puro con cerillos y jamás con encendedor. Dejar el jarro de cerveza en el freezer. La cantidad exacta y la forma correcta de moler los granos de café.
Una mezcla de placeres: sensoriales, intelectuales y rituales.

Mis datos favoritos? Acá se los regalo:

Vinos:
El 1865 de San Pedro es uno de mis Cabernet favoritos; pero el Pinot me mata. William Cole y Leyda son perfectos para un picoteo o una comida, sin importar el tipo de carnes. Y no hay que gastar mucho para disfrutar un buen vino: Gran Tarapacá ó Viñamar son carta segura.

Puros:
Yo jamás he fumado cigarrillos; asi que no se asusten por los pulmones o la adiccion, porque no se aspira jamás.
Fijarse siempre en el fuelle o “tiraje” que tienen. Los puros dependen muchisimo del gusto de cada uno. Mayor fuelle se siente menos “apretado”. Mas agradable de fumar.
Personalmente prefiero los Coffee Creme para despues de un almuerzo de viernes, pero un buen puro para una noche larga y conversada? Uf. Más aún si lo combinas con un buen whisky. Esto también tiene maridajes, como el vino y las comidas.
En El Bosque está La Casa del Habano. Vayan un dia y sorprendanse con este mundillo sacado del 1900s. Hay incluso reuniones para comer, con platos preparados con tabaco. Toda una experiencia.

Cafés:
Hay varios formatos para hacer café. Desde la prensa francesa, la espresso italiana (esa hexagonal metálica que se pone en el fuego) o una máquina de espresso. He ido coleccionándolas todas y, la verdad, si lo tuyo es el sabor intenso te recomiendo la ultima. Hace años que tengo mi fiel Krups, que me enseñaron a usar en una cafetería en San Francisco llamada Blue Bottle. Otro día les cuento. Pero más allá de marcas o modelos, en una máquina de espresso lo importante es la presion de la maquina, y 15 bares es lo minimo, para una buena extracción del café (ojo que por eso también la Nespresso es espectacular).
Si prefieres moler el café tú mismo, te recomiendo comprar una bolsa de cafés suaves (centroamericanos, por ejemplo) y matizarlo con algunos mas fuertes, como el brasileño o el africano. Busca y crea tu propia mezcla. Y asesórate por expertos. En el Starbucks hay uno que otro barista; y en el Coquinaria también saben harto. En Lastarria, Barrio Italia y el Foresal está lleno de cafeterías de especialidad con secos del café felices de enseñarte su pasión.

Whiskys:
Si realmente quieres notar la diferencia sebes, como con los vinos, tratar de probarlos todos en el mismo momento para entender las variaciones. Para probar algo realmente bueno, lo importante es que sea Single Malt. Glenfiddich es un clásico (y carísimo), pero busquen en algun viaje el Islay. Un whisky hecho en una isla pequeña, con mucha historia whiskera. El mar le da un toque salino, y tiene además un sabor ahumado intenso que les aseguro que les va a encantar o lo van a odiar. Sin intermedios.

Cuales son tus fanatismos foodie?

El futuro de la ¿publicidad?

Luego de 5 años como VP de Integración Digital en McCann Santiago, la “Nave Madre”; y habiendo hecho exactamente eso: integrar los equipos de Social y Digital en las células de trabajo de los equipos, volví a MRM (hoy MRM//McCann); en el mismo momento en que la agencia relacional del grupo tiene también una vuelta a su esencia. Bonita sincronicidad.

Y es que, claramente mucha agua ha corrido bajo el puente desde que llegué por primera vez a esta agencia “Integrada” (cuando todos todavía hablaban de las “campañas 360” y Facebook era apenas una de muchas nuevas plataformas), hicimos las primeras experiencias integradas (Rómpela, Gillette, las co-creaciones con Converse y gamificaciones para TVN). En ese momento, algunos pregonábamos que, más que publicidad digital, había que pensar en publicidad de la era digital.

Ese fue, de hecho, el nombre de la primera charla que di en IAB recién llegado a MRM.

Hoy, como decía, ha pasado mucha agua bajo el puente. Se mueren las Apps, la co-creación es cada vez más dificil -porque la novedad también se fue-… y los gigantes de hoy, Google y Facebook, pregonan que son un medio con una mirada tradicional, que no importa crear comunidades y que el contenido, tal como en la tele, es visto por muchos simplemente si tienes los bolsillos profundos.

No estoy de acuerdo.

Primero, porque ciertamente puedes ser interruptivo cada vez que quieras. No cuesta más que plata. Pero podría poner ejemplos como el fanpage de Marinela (miren la cantidad absurda de interacción en cada posteo), donde si bien hay un Always On, el contenido es realmente relevante y atractivo. Y eso, vale más que la plata.

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El meme más viral de Chile, con más de 4MM de likes y compartidos acumulados, es de Marinela.  

 

Lo que me hace cuestionar siquiera si el futuro de la publicidad, es publicidad. Pubicitar es interrumpir. Es “lleve esto caserito”. Publicidad, es lo que Facebook quiere que empecemos a hacer, por sobre el contenido bien hecho. Por sobre la calidad de RELACIONAMIENTO* con nuestros fans.

¿Cual es el futuro de la publicidad? a mi modo de ver, al menos, es la conversación. La co-creación de las marcas, entre los marketers y la misma gente. Es, en defitiva, y también parafraseando a mi alma mater, “Hacer que las marcas jueguen un rol significativo en la vida de las personas”. Lo que para mi significa ser cada vez más desarrollador de juegos, moderador, incitador, emprendedor, inventor y conversador.

El futuro de la publicidad, es dejar de publicitar y empezar a conversar.

Y eso, me encanta.

* Dicho sea de paso, el nuevo slogan de MRM es “Relacionamiento es nuestro segundo nombre”. Lo cual es cierto. 

Sé un Shokunin

@Ritalin

La palabra japonesa “Shokunin” se define en los diccionarios como “artesano”. Pero esa descripcion literal dista mucho del verdadero significado: la enseñanza japonesa enseña que shokunin significa no sólo aprender técnicas, sino que además implica una actitud y conciencia social. Esta conciencia social obliga a intentar día a día a dobrepasar tus limites. Ser lo mejor en lo que haces. Una obligación tanto material como espiritual. Una filosofia de vida.

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Review: the essential phone

Dicen(tm) que es la peor época para comprar un telefono. Hoy. El iphone ¿Pro? ¿8? Está por salir. Pero una nueva noticia está haciendo que toda la industria ponga cara de meme y abra los ojos: uno de los creadores de Android lanzó con mucho bombo este espectacular aparato que les vengo a comentar hoy: el Essential Phone.

Una pantalla tan grande como la del iPhone 7 Plus, en un espacio tan reducido y minimalista como el iPhone mas pequeño. Y mucho más: Gorilla Glass 5 y un espacio “ciclope” minimo para la camara por delante…

… más? base de cerámica y sensor de huella por detrás… y (chan-chaaaaaan!) TITANIO como marco. Sin duda, impresionante.

De peso, es exactamente igual que el iPhone 7 plus, pero claramente sin el bulto ridículo que hace en tu bolsillo.

Hay 3 cosas que me impresionaron mucho de este “telefono esencial”: su empaque minimalista (casi diseñado para un unboxing), que el teléfono no tenga NINGUN logo en su superficie… y la cámara 360 mas pequeña del mundo que, oh my god, se une con un click al telefono, gracias a estos dos puntitos metálicos.

Los amigos de The Verge comentaron hace unos dias que la cámara no es wow, pero que el upgrade que acaba de aparecer la mejora bastante. Comparable con el Pixelphone… que ya me parece suficiente. Y el cargador te permite 5 horas de uso en apenas 5 minutos de carga, lo que es otro 😲😲 En la sumatoria.

Cuando lo tendremos en las manos? Falta un rato. Por ahora está solo disponible en Canadá. Pero creanme que apenas llegue, lo probaremos.

Big Little Lies: Big. Period.

Debo reconocer que fui de los que bajó HBO GO sólo por los 30 días gratis. Ceja levantada y ceño fruncido. Porque para qué nos pisamos la capa entre superhéroes: siempre he visto Silicon Valley y GOT online. Sin embargo, y gracias al dato de mi nueva partner in crime en MRM, llegué a esta serie que sólo puedo resumir como un placer visual y auditivo; y una verdadera razón para tener HBO GO.

En simple, si disfrutaste de la perfecta dirección de arte de “A Single Man” de Tom Ford; si te gustó la complicidad de “Desperate Housewives”, eres un melómano empedernido y te encantan las buenas historias, “Big Little Lies” es un gitazo.

No encontré el soundtrack en Apple Music… pero lo arme a mano. Se los dejo aquí:

https://itunes.apple.com/cl/playlist/big-little-lies-soundtrack/idpl.u-81AeSaDmd71?l=en

 

 

Leap of faith… into the ground.

Assassin`s Creed: La película. O cómo una franquicia con un storytelling ya listo, se convirtió en una sopa con demasiados ingredientes.

Los japoneneses y los italianos la tienen clara: la esencia del buen sabor, es la simpleza de los ingredientes. En las historias, es lo mismo. Con el tremendo presupuesto, la dirección de arte y los actores que se gastaron en la pelicula de Assassin`s Creed… y no fueron capaces de seguir el camino que Marvel ha demostrado que funciona tan bien: Ser majaderos con el storytelling. Atenerse a la esencia que hizo famoso la franquicia (el videojuego, en este caso) -que además tiene una historia espectacular-, y dejar que fluya.

¿Qué hacen? Lo mismo que DC Cómics: Una “reinterpretación”, que peca de ambiciosa, barroca, inconsistente y con pedazos mal pegados de lo que pudo ser un guión fantástico. Una trilogía, incluso.
Si eres un amante de la cultura pop, es como para verla igual. Hay buenos momentos y tiene una factura impecable… Pero se esperaba más. Mucho más. El guión está mal armado; tiene las clásicas inconsistencias inoperantes de una historia que se cuenta apurada (¡Assassin`s Creed es  una saga!). Al final, la historia apenas aguanta como para decir “estuvo entretenida”. Y es una pena, porque la plata y el talento estaban.

 

Una genial idea de Halloween

No podía dejar de compartirles esta genial idea que WD-40 creó para Halloween… Genial por tres cosas:

1. Porque es absolutamente propia de este producto, que sirve para evitar justamente los crujidos.

2. Por la forma de hacerlo: muy simple, muy efectivo.

3. … porque es una increíble idea! Una idea integrada parte de la premisa de: ¿Cómo ayudo a la gente? ¿Qué les doy? Solución: Hacer su experiencia de Halloween aún más divertida, a propósito de un producto que hace justamente lo contrario.

Enjoy.

Qué te pasó, Apple… antes eras chévere.

Soy un fanático de Apple desde hace años. El iPhone. El iPad. Mi maravilloso Macbook Pro… Y qué decir de mi AppleWatch… Pero este ultimo tiempo, como bien he leído en más de un artículo esta semana, Apple se ha estado quedando atrás ante Google.. y peor: ¡Ante Microsoft!

Esperamos dos años para el lanzamiento del nuevo MacBook Pro… Pero un día antes, Microsoft lanza esto: El Surface Studio.

Wow. Vieron la interfaz? ¿Y el “Studio Dial”? Eso es innovación.

Mientras, Apple hizo una desabrida presentación de… básicamente el mismo Macbook del que escribo esto, pero con una pantallita en el teclado -muy poco ergonómica- para básicamente teclear emojis.

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WTF, Apple.

AppleTV: Tengo el 4-Geny me fascina… pero hace rato que quiero pasarme al nuevo…  Y no. Porque Siri no funciona en Español; y la interfaz sin Siri es una mierda.

WTF, Apple.

Y el nuevo Apple Watch, es exactamente igual que el de antes, pero más rápido y a prueba de agua. El iPhone 7 es exactamente igual al de antes, pero más rápido y a prueba de agua.

¿Es Microsoft el nuevo Apple? ¿Es tiempo de salir de mi ecosistema Apple?